インスタリールの活用ポイントとは？美容･化粧品業界の分析結果も紹介

インスタのリール（Reels）とは？
インスタリールと他機能の違い（特徴や活用方法など）
インスタリールのリーチと再生回数を伸ばすコツ
インスタのリール323件を分析！美容・化粧品業界53アカウント
インスタリールの再生数といいね数が多い事例
インスタリールの分析結果まとめ
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作成日：2021年2月2日

本記事では、前半でInstagramのリール（Reels）の概要や投稿のコツをご紹介し、後半ではトライバルのInstagramチームが53アカウントのリール（Reels）323件を収集・分析した内容をご紹介します。

リール機能の特徴や、Instagramのフィード・ストーリーズとの違い、美容・化粧品業界の企業投稿の分析結果などを通して企業やブランドによる活用のコツをお伝えします。ぜひ最後までご覧ください。

インスタのリール（Reels）とは？

Instagramはこれまで、写真中心のアプリとして認識・利用されてきましたが、2022年現在、数ある動画プラットフォームの中でもユーザーの動画視聴時間は2番目に長くなるなど、動画プラットフォームへと進化しています。

その立役者が2020年8月に追加されたリール機能です。Instagramリールは、最長90秒の短尺動画を作成・編集・投稿することができ、投稿した動画はフィードに表示されるほか、ストーリーズにシェアすることもできます。

ユーザーのリールの視聴時間は、Instagramの利用時間のうち20％以上を占め（※1）、Instagramアカウントの45％超は週に1回以上リール動画にアクションしていることからも（※2）、Instagramの中で重要な役割を果たす機能だと言えます。

※1 参照：「好き」と「欲しい」を作る4つのHOWを解説　House of Instagram2日目をレポート丨MarkeZine
※2 参照：リールのスタートガイド記載、Instagram内部データ（2022年2月）丨Instagramリール

リールはInstagramの以下5箇所で表示されます（2022年12月時点）。

1. ホームタブのストーリーズ・フィード
2. 発見タブの一部
3. リールタブ
4. アカウントプロフィール画面のフィードタブ
5. アカウントプロフィール画面のリールタブ

他にも、リール動画に楽曲やハッシュタグ、エフェクトを使っている場合、その楽曲やハッシュタグ、エフェクトをタップした時に開く専用ページにリール動画が表示されることもあります。

インスタリールと他機能の違い（特徴や活用方法など）

Instagramには、リールの他にもフィードやストーリーズなどの機能が豊富にありますが、どのように違うのでしょうか？　以下の画像では、各機能の「できること」「特徴」「表示場所」「主な活用方法」についてまとめました（2022年12月時点）。

表の「主な活用方法」からもわかるとおり、フィードとリールはフォロワーだけでなく非フォロワーにもリーチできる機能ですが、なかでもリールは、リーチ獲得の役割として特に注目されています。

リールには投稿画面でエフェクトやスタンプ、文字（キャプション）を追加することができます。40％以上のリールでエフェクトが使われており、再生される場合は80％以上が「音あり」で再生されることから、動画に音楽やエフェクトをつけることも重要なポイントです（※3）。

このように、音やエフェクトが重視されるリールと、フィード・ストーリーズには以下のような違いがあると言えるのではないでしょうか。

フィードはフォローするアカウントの「見どころ」をチェックする場所
ストーリーズはフォローするアカウントの「日常」を見る場所
リールは幅広いアカウントのエンターテインメントコンテンツを「楽しむ」場所

Instagramは、プラットフォームならではの特徴の一つに「偶発的発見からエンゲージメントまでを創出する」ことを挙げています。フィードに比べても表示場所が多いことから、リールはまさにその特徴を体現しており、非フォロワーへのリーチのしやすさ、アプローチやブランドの認知獲得に貢献することが期待できます。

また、リールはインサイトから「リーチしたアカウント数」「再生数」「いいね！数」「コメント数」「シェアされた数」「保存された数」などを確認できるので、フィードやストーリーズと同じく効果検証するのをおすすめします。

※3 2022年7月13日ツイート丨Instagram マーケティング JP（@FBBusinessJP）

インスタリールのリーチと再生回数を伸ばすコツ

動画作成のポイント

ユーザーが動画を観たくなるように、以下の項目を意識して動画を設計いただくことをおすすめしています。これに加えて、フィードやストーリーズに比べてリールならではの広い画面占有率を活かした、商品がはっきりと伝わりやすい動画が好まれる傾向にありますので、ぜひ動画企画や構成の参考にしてください。

・動画の開始直後「3秒」以内でアテンションを獲得する
・画面切り替えのテンポを早くして飽きさせない
・流行っている楽曲やARエフェクト、スタンプなどを活用する
・動画を繰り返し観たくなる仕掛けをつくる（クイズやお役立ち情報など）

また、2022年6月のアップデートにより、既存のリール動画のテンプレートを使用して、同じ構造で自分のリール動画を作成できるようになりました。そのため、人気のリール動画のテンプレートを参考にして動画を作成するのもよいでしょう。既にあるCM素材や過去の投稿で使用しなかった素材などを活用するのもおすすめです。動画の速度なども簡単に編集できるため、活用の幅がさらに広がったのではないでしょうか。

リールは、通常の投稿だけでなく広告でも活用することができます。出稿したリール動画はリール動画の間に配信され、通常の投稿と同様に「いいね！」やコメント、保存、シェアをすることも可能です。これまでお伝えしたコツやポイントを押さえたリール動画を広告に使うことも視野に入れておくとよいでしょう。

リールの機能や特徴については以上とし、この後はトライバルのInstagramチームが実施した美容・化粧品業界の投稿分析結果をご紹介します。

インスタのリール323件を分析！美容・化粧品業界53アカウント

今回、分析したアカウント・投稿の概要は以下のとおりです。

・美容・化粧品業界の企業やブランドのアカウントから、53アカウントを選定（メーカーだけでなくコスメショップのアカウントも含む）
・集計したリールは2020年8月1日～2021年1月6日に投稿されたもの
・アカウントのフォロワー数は1,500～550,000（2021年1月7日時点）
・各リールの再生数・いいね数は、2021年1月7日時点の数値