14業界を解説！ 商品の「売り方」「魅せ方」「やるべき施策」とは。書籍『業界別マーケティングの地図』発売

「開拓する。マーケティングの地平と、人と社会が心待ちにしていた喜びを。」をパーパスに掲げるトライバルメディアハウス（本社：東京都中央区）は、代表取締役社長　池田紀行・トライバルメディアハウス共著『業界別マーケティングの地図』を2024年3月18日（月）に株式会社日経BPより発売いたします。

『業界別マーケティングの地図』概要

本書『業界別マーケティングの地図』は、「現在のマーケティングの定石」と「業界別の特徴」を相対的に理解できるように解説した初の書籍です。ネットやSNS、スマートフォンの普及によって激変した環境変化を捉え、最新のマーケティング手法を網羅しつつ、普遍的で変わらない「業界別、商品カテゴリー別のマーケティング手法」を「共通のフォーマット」で図版（見える）化・比較しています。

14の業界（※1）を事例としてマーケティングのやり方の違いを示し、商品特性を把握した上で「やるべきこと」と「やらなくてもよいこと」を明らかにしながら重点施策を解説。比較するからこそ、商品の立ち位置と注力すべき施策が見えてきます。

※1.14業界：菓子・アイスクリーム／家電／化粧品／食品・清涼飲料／自動車／保険／アパレル／外食サービス／日用品、日用雑貨／シャンプー／スポーツブランド／注文住宅／観光地／アルコール飲料
※2.本書は、売上に影響を与える主要な変数を構造化することで、文字通り「地図」を提供した『売上の地図』（日経BP・2022年・池田紀行著）の続編です。

【こんな人におすすめ】
・マーケティングにかかわるすべての業界の方
・支援会社・事業会社のマーケターの方

書籍情報

【書名】業界別マーケティングの地図
14業界のやるべき施策、商品の「売り方」「魅せ方」が分かる
【著者】池田紀行・トライバルメディアハウス
【定価】2,420円（税込）
【発売日】単行本：3月18日（月）・電子版：3月15日（金）
【発売元】株式会社日経BP
【Amazon】https://amzn.asia/d/214aJhP

目次

第1部 マーケティングの地図を読み解くための8つのフレーム
　第1のツール 商品カテゴリーマトリクス
　第2のツール 「今すぐ客」と「そのうち客」
　第3のツール 「想起されやすさ」と「買い求めやすさ」
　第4のツール ブランドカテゴライゼーション
　第5のツール 「PESO」で考えるメディア戦略
　第6のツール 買い物の「真実の瞬間」
　第7のツール 「ZMOT」には前半と後半がある
　第8のツール マーケティングファネルの誤解
第2部 14業界別マーケティングの地図

池田紀行note：

14業界の主要戦略パターンを解説する『業界別マーケティングの地図』を出版します!!（→「はじめに」と「おわりに」と主要フレームを全公開）
https://note.com/ikedanoriyuki/n/n103c72cf2807

著者プロフィール：

池田紀行：代表取締役社長
JMA（日本マーケティング協会）マーケティングマスターコース講師。年間講演回数は50回以上、延べ3万人以上のマーケター指導に関わる。近著『業界別マーケティングの地図』（日経BP）、『マーケティング「つながる」思考術』（翔泳社）、『売上の地図』（日経BP）、『自分を育てる働き方ノート』（WAVE出版）など著書・共著書多数。IT mediaビジネスオンライン「トライバルメディアハウスのマーケティングの学び方を学ぶ塾」連載中。

樋口宗一郎：シニアコンサルタント
大手EC企業のマーケターを経て、2019年当社に入社。リーダーとしてコンサル案件を推進。新商品の販売戦略、海外企業の日本展開戦略や大手企業のオンラインCRM戦略立案など、売上につながるためのコンサルティングを広く行っている。

小島駿：シニアコンサルタント
Web専業広告代理店、大手総合広告代理店でのプランナーを経て、2021年当社に入社。デジタル領域のプランニングを得意とし、大手企業のコミュニケーション全体の戦略立案に携わる。ブランド戦略や広報戦略を中心に戦略策定の支援を行っている。

勝水治樹：コンサルタント
2019年当社に入社。顧客理解・ファンマーケティングに強みを持ち、マーケティング全体の戦略策定や、オンライン・オフラインを問わず施策の実行を幅広く支援する。コンサルタントとして、企業の売上構造化やデジタルマーケティングの最適化、戦略策定を行っている。

出版記念セミナーについて

本書籍の出版を記念して、セミナーを開催予定です。詳細は追って本サイトでご確認ください。