12社の取材記事を掲載、ファンとともにつくるサービスの価値を解説する書籍『ファーストフォロワーのつくりかた』翔泳社から3月発売
「開拓する。マーケティングの地平と、人と社会が心待ちにしていた喜びを。」をパーパスに掲げるトライバルメディアハウス（本社：東京都中央区）は、企業が製品・サービスの価値をつくるうえで欠かせない存在“ファーストフォロワー”について、成功している企業のプロセスを取材し、事例を通して学ぶ書籍『ファーストフォロワーのつくりかた』を3月19日に翔泳社から発売します。
『ファーストフォロワーのつくりかた』概要
「ファンマーケティング」に代表されるような”ファン”を主軸としたマーケティングの重要性が認識され、取り組む企業が増えていますが、そもそもファンを獲得するために「まず何をすべきなのか」。
「1人目の熱狂的なファン」と言われる「ファーストフォロワー」。彼らは周囲にいる多くの人を巻き込み、ファンとして連れてくる力を持っているため、ファーストフォロワーを獲得し、一緒に動いてもらうことが大きくビジネスを成長させることにつながります。
「熱狂ブランドマーケティング」を2015年から掲げ、『熱狂顧客戦略』（翔泳社）を2018年に出版した当社クリエイティブディレクター 高橋遼が12社の企業を取材、各社が自社サービスにおける価値についてファーストフォロワーと「どう見つけたのか」「どう伝えたのか」をひもときます。
具体的なメソッドとして、ヤッホーブルーイング、メルカリ、スナックミーほかさまざまな企業がファーストフォロワーとどのように関わってきたかをインタビューをもとにご紹介。ファーストフォロワーが生まれた過程、その要因を分析・解説することにより彼らとの向き合い方、自社の取り入れ方を学ぶことができます。
【本書のポイント】
・ファーストフォロワーの重要性や役割、活用方法を1冊で知ることができる
・ファン獲得に成功しているさまざまな企業が実践した取り組みがわかる
・さまざまな業種の事例、考察から、自社に合った施策を検討できるようになる
【こんな人におすすめ】
・ファンマーケティング・ファンコミュニティの施策に取り組んでいる人
・自社の製品・サービスの魅力が顧客に伝わっているかどうかが見えない人
・ファンとともに製品・サービスを作りあげていきたい人
『ファーストフォロワーのつくりかた』概要
【書名】ファーストフォロワーのつくりかた
事例で学ぶ「製品・サービスの価値をファンと共に生み出す」ためのマーケティング
【著者】クリエイティブディレクター 高橋遼
【定価】1,980円（税込）
【発売日】2024年3月19日
【発売元】株式会社翔泳社
【Amazon】https://www.amazon.co.jp/dp/4798183059
【翔泳社】https://www.shoeisha.co.jp/book/detail/9784798183053
目次
序章
第1部 ファーストフォロワーが企業に与える影響
第1章 企業にとって重要な「ファーストフォロワー」
第2章 ファーストフォロワーのビジネスへの貢献
第2部 成功事例で学ぶファーストフォロワーの獲得・活用メソッド
第3章 共に価値を「見つける」
第4章 共に価値を「伝える」
第3部 ファーストフォロワーとともにつくる未来
第5章 ファーストフォロワーの可能性
本書より一部抜粋
近年、自社のファンに目を向けた施策に取り組む企業が増えていくなかで、「そもそもファンを生み出すためには何から始めたらいいのでしょう」という声をいただくことが増えてきました。ファンが生まれている特定のサービスに焦点をあて、手法をメソッドとして抽出していくことで、これからあらたにファンをつくる取り組みをはじめていくには。
各社がいかにファンの振る舞いを細かく捉え、その振る舞いをヒントにサービスの価値を個別の事象の中からつくってきているか、またその価値をいかにファンとともに伝えるための取り組みを行っているか。そして「手法を抽出しただけでファンを生み出すことはできない」という事実でした。
本書のタイトルにもある「ファーストフォロワー」は、そのサービスが好きで応援してくれるファンのことです。その存在を各社がどのように獲得し、そのファンといかにサービスの価値を広めていったかというのが本書のテーマです。取材した12企業各社がファンに対してどのような眼差しを向け、自社ならではの考えをどのように手法として結実させたか、どのような姿勢でファンと接してきたか、その向き合い方とプロセスについて本書で紹介します。
著者：クリエイティブディレクター 高橋遼の紹介
1983年生まれ。2010年当社入社。ファンを軸としたマーケティング戦略・実行に従事し、これまでに航空会社、ファッションブランド、スポーツブランド、化粧品ブランド、飲料メーカーなどを担当。著書に『熱狂顧客戦略』（翔泳社）。
出版記念セミナーについて
本書籍の出版を記念して、セミナーを開催する予定です。
【セミナー名】『ファーストフォロワーのつくりかた』出版記念セミナー
【開催日】3/27（水）13:00～14:00
【会場】オンライン（Zoomウェビナーを利用）
【参加費】無料
【詳細・お申し込み】開催日3週前に本サイト上で募集
