当社シニアコンサルタント 小島・橋本の寄稿記事『第一想起で勝てないブランドの戦い方　鍵は「想起の細分化」にあり（「想起」の真実 ブランド戦略の羅針盤 第4回）』が掲載されました。　

当社代表・池田と当社シニアコンサルタントが日経クロストレンドの特集に初登場。『「想起」の真実 ブランド戦略の羅針盤』の第4回。カテゴリー上位ブランドが“歯磨き粉といえば〇〇”の第一想起を独占する中、資源の限られた中小・新興ブランドが取るべきは、全体想起ではなく「想起の細分化」。ニーズやデモグラフィックという文脈を掛け合わせたセグメント想起で、“誰の、いつの、どんな目的”に一番想起されるかを設計し、限定的に第一想起を獲得する手法を解説します。シニアコンサルタント 小島・橋本が寄稿しています。

• 想起の細分化とは
  • セグメント想起：商品カテゴリー全体ではなく、特定ニーズや属性ごとに想起を捉える
• 歯磨き粉市場の実証データ
  • 虫歯予防ニーズ想起：
  • 知覚過敏ケアニーズ想起：
  • デモグラフィック想起：
• 限定セグメントでの第一想起獲得が鍵
• 想起の細分化とは
• 歯磨き粉市場の実証データ
• 限定セグメントでの第一想起獲得が鍵
• 誰の頭の中で一番か？

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第一想起で勝てないブランドの戦い方　鍵は「想起の細分化」にあり（「想起」の真実 ブランド戦略の羅針盤 第4回）