【大阪開催】選ばれるブランドの作り方 ─ 想起・共創・ファン化のリアルケース

オープニング：
Opening Keynote

登壇者：
株式会社トライバルメディアハウス
代表取締役社長
池田 紀行

第1部：
認知率は上がっているのに売上が上がらない理由
〜実務家が語るブランディングの罠〜

登壇者：
ダイキン工業株式会社
総務部広告宣伝グループ長
片山 義丈氏

株式会社トライバルメディアハウス
代表取締役社長
池田 紀行

概要：
売上の大半が小売流通でつくられるメーカーのデジタルマーケティングにおいて重要なのは認知率でもCTRでもありません。トライバルメディアハウス代表 池田と、30年以上にわたり事業会社の最前線でブランドを築き上げてきたダイキン工業株式会社 片山氏が、売上に直結する最重要KGI “想起率” の重要性を解説します。

第2部：
売上につながる“第一想起”のつくり方
～ブランド戦略の基本構造とは～

登壇者：
株式会社トライバルメディアハウス
リードシニアコンサルタント
小島 駿 

概要：
生活者に“想起”されることこそ、ブランドが選ばれるための最重要要素です。本セッションでは、企業ごとの特性や市場環境に応じて、“第一想起”を軸にしたブランド戦略の組み立て方を解説。豊富な実践事例を交えながら、戦略の基本構造と実務で活かせる考え方・手法をわかりやすく解説します。

第3部：
価値共創を起点に考えるInstagramマーケティング戦略
〜共感を生むブランド運用のヒント〜

登壇者：
株式会社トライバルメディアハウス
リードシニアプロデューサー
久保 杏菜

概要：
企業やブランド活用として注目を集めるInstagramのアカウント運用。必ずおさえておきたい戦略づくりのポイントを解説します。生活者はどのように情報を集め、消費行動を起こすのか。その前提を整理しながら、ターゲット設定・KPI設計・アカウントを着実にグロースさせる実践的なTipsまで幅広く解説します。

第4部：
ファーストフォロワーのつくりかた
〜多数の成功事例から紐解く “ブランド共創” の本質〜

登壇者：
株式会社トライバルメディアハウス
チーフプランナー
高橋 遼

概要：
注目が高まる「ファンマーケティング」や「ファンコミュニティ」において、施策の起点となる熱狂的な1人目のファン＝“ファーストフォロワー”の獲得は不可欠です。本セッションでは、ファーストフォロワーのつくり方からブランド共創によるファン拡大、成果創出までの戦略設計を、豊富な成功事例とともに解説します。

第5部：
売れて、愛されるマーケティングの秘密
〜新規顧客やブランドエンゲージメントの作り方〜

登壇者：
株式会社トライバルメディアハウス
執行役員／Modern Ageレーベルヘッド
高野 修平

概要：
企業としても宿命である「売上」と「ブランディング」どちらも欠かせないものとしてある中でマーケティングはどのようにデザインしていくべきなのでしょうか。新規顧客も潜在顧客も生み出し、売れて、愛される方法は何があるのでしょうか。売れるだけでもダメ。愛されるだけでもダメ。その両方をバランスよく導き出すマーケティングの秘密を解き明かします。

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