若者の心を動かすマーケティング ～ブランドに対する熱狂の生み出し方～

受付 ※本人確認のため、名刺をご用意ください。

はじめに（セミナー主旨のご説明）
登壇者：エイベックス・エンタテインメント株式会社 ビジネスアライアンス本部 執行役員 丹 雅彦氏

講演1： 若者に刺さるプロモーションの正体 ～可処分精神の奪い合いを制す、タイアップ2.0の考え方～
登壇者：株式会社トライバルメディアハウス Modern Age／モダンエイジ事業部 事業部長／レーベルヘッド 高野 修平
<講演概要> デバイスやプラットフォームが多様化したことにより、若者の趣味嗜好・情報取得先・人間関係が細かく分断された現代において、「どうしたら若者にブランドを認知してもらい、興味をもってもらえるのか分からない」といった課題を抱える担当者様に向けて、 本講演では、若年層へアプローチする手段として「ブランド」と「音（音楽）」を掛け合わせることが有効である理由とその効果について、事例の紹介も交えながらお話しします。 また、国内の10～30代を対象に実施した音（音楽）に関する調査結果もご紹介します。

休憩

講演2： 若者の心を動かすムーブメントの起こし方 ～ナラティヴ・マーケティングという発想～
登壇者:エイベックス・エンタテインメント株式会社 レーベル事業本部／クリエイティヴグループ ゼネラルディレクター 中前 省吾氏
<講演概要> 世の中に多くの価値観が散在し、SNSなどのメディアを介して複雑に絡み合う不確実で、予測不可能な時代、ヒットを生み出すことは非常に難しくなってきています。 本セミナーでは、世の中にコトを起こすことで進化してきた『音楽』の、コトを起こす（つまり、ムーブメントを起こす）ノウハウの中で、エンタテインメント業界に限らず、有用な考え方や、フィロソフィーについて、『ナラティヴ』という概念をテーマに、エイベックスの第一線で活躍するクリエイティヴディレクターが、ご紹介いたします。 現在のビジネスシーンにおいて、ナラティヴマーケティングは、時代や環境など社会の変化に応じて、柔軟に変化し、価値を不変的にする、マーケティング手法、コトの起こし方として、注目されております。 本セミナーでは、ナラティヴマーケティングを、音楽を生業とするエイベックス独自の視点で捉え、体系化したものを、実際の事例などを交えてご説明させていただきます。

おわりに 全体を通しての質疑応答と第二部（懇親会）のご案内
登壇者：エイベックス・エンタテインメント株式会社 ビジネスアライアンス本部 マネージャー 渡部 宏和氏

懇親会
<懇親会概要> 第二部として、音楽や軽食をお楽しみいただきながら、懇親いただく場をご用意させていただきました。 細やかなサプライズもございますので、お時間がよろしければ、ぜひご参加ください。