調査レポート「第一想起白書2025」真っ先に思い浮かぶブランドとは

2026年1月に公開した消費者調査レポート『第一想起白書2025』では、「知っている（知名）」から「思い出す（純粋想起）」、そして「真っ先に思い浮かぶ（第一想起）」へと消費者がブランドを選ぶ道筋をデータで可視化。ビール、ドライヤー、外食チェーンなど6カテゴリーを横断的に調査し、第一想起が選択に与える影響と想起獲得の重要性を整理しました。

消費者に選ばれるブランドを育てるヒントを得たい方は、ぜひダウンロードのうえ詳細をご覧ください。

調査概要

• 目的：各業界やカテゴリーにおける「第一想起」ブランドや、更に「ニーズ」や「デモグラフィック（年齢や性別などの属性）」のセグメントにおける想起を明らかにする
• 調査対象：ビール／ドライヤー／歯磨き粉／お茶（ペットボトル飲料）／住宅／外食チェーンの6カテゴリー
• 調査時期：2024年12月
• 公開：2026年1月
• 対象者：延べ6,000人（全国／男女／20〜69歳）
• 調査方法：インターネット調査
• 設問内容：助成想起・純粋想起・想起集合・第一想起／第一想起から第三想起のブランドの購入・利用実績やメイン利用率・直近の購入経験・購入の検討／対象カテゴリーに求める価値、対象ブランドのイメージ ほか