●基本情報
・クライアント名：株式会社ユー・エス・ジェイ
・商品名：ユニバーサル・スタジオ・ジャパン
・時期：2009年7月1日 ～

●抱えていた課題
・関西の人にとってはいつでも行けるレジャー施設
・夏のUSJは敬遠されがち
・夏に行く理由があまりない
※前提：ニューロマーケティングと戦略PRで全く新しい切り口で攻め込む

●実行した解決策
（プロモーションポイント）
・今まで様々なプロモーション展開をしてきた中で、まったく新しい展開（戦略PR×ニューロマーケティング）により、ターゲットユーザーの幅広い興味喚起と来援促進を同時に図る。

（展開したコンテンツ）
◆テーマパークと「人と人との絆」を科学する取り組みとして「きずなラボ」を発足

家族の「きずな」を強くするためのヒントを解き明かすため、「家族で絆が築けているか」「家族で過ごす時間」などの項目についてインターネットアンケートを実施。

・きずなマップ

「きずな」を構成する「信用」「理解」「愛情」を使って、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンのアトラクションを分類したパークマップ。

・ケータイきずな度診断

ユニバーサル・スタジオ・ジャパンで遊ぶ前後の「きずな」の変化を測定。一緒に行った人との「きずな」がどれくらい強くなったかを調べることができる。

・インフルエンサー

「きずなラボ」の顧問は精神神経科の権威。　
杏林大学医学部古賀教授が担当。

（プロモーションの狙い）
・戦略ＰＲで広げた話題をＷＥＢサイトでしっかりと補完。

（展開したメディア）
◆各種セミナーの実施

・メディアセミナー
7/1に東京国際フォーラムにてメディアセミナーを開催。「きずなラボ」の発足、及び各種調査結果を報告。後日、新聞・ネットメディアを中心に多数のメディアで記事掲載が始まった。

・プレスセミナー
芸能界きってのおしどり夫婦である高橋ジョージ・三船美佳夫妻を招いて7/18にプレスプレビューイベントを開催。夫妻にも実際にパーク内でアトラクションに乗って頂き、体験前後の脳の血流量の変化を測定。きずなが深まったという結果が出た。

▼7/1東京でメディアセミナー開催

▼プレスイベントでの高橋・三船夫妻と古賀教授

●プロモーション結果
・戦略PRによるメディア露出は、【広告換算値約1億6千万円】を獲得。
・来園者数は、 計画値に対して【 6％の増加】
・夏キャンペーン終了後、日本テレビ「世界一受けたい授業」、NHK「10minボックス情報」にて本取組みが紹介された。
・アジア太平洋地域最大のPR アワード「Asia-Pacific PR Awards 2009」において、「Best use of Digital Certificate of Excellence」を受賞。