●基本情報
・クライアント名：ソニー・ミュージックネットワーク
・商品名：こいうた100　～100通りの恋、100通りの歌詞（うた）～
・時期：2008年11月19日～2009年2月28日

●抱えていた課題
・最新ヒット曲に売り上げが左右される音楽（着うたフル）市場
※条件：長期的に展開し、Sony Music Online Japanの基礎代謝アップにつなげる

●実行した解決策
（プロモーションポイント）
・「心に響く歌詞」をきっかけに、素敵な楽曲と出会う機会を創出。
・キャンペーン期間は人恋しい季節の“冬”であり、かつ、音楽のテーマとして“恋”は外せなかった。

（展開したコンテンツ１）

恋心で探す『フィーリングサーチ』
■概要：100曲を10通りの恋心テーマに分け、検索できる機能
※恋心テーマ・・・「ステキな恋が始まったとき」「大切な恋とさよならするとき」、「伝えられなくて苦しいとき」、「あの恋が忘れられないとき」など全10テーマ
■期待される効果：恋する“気持ち”が書かれている歌詞を、情緒的かつ効果的に探すことが可能。歌詞を見ながら曲を聞くことができ、購入へと直結させる

（展開したコンテンツ2）

あの人のお気に入りの曲は？『アーティストのおススメ』
■概要：人気アーティスト15名がお気に入りの「こいうた」を紹介
■期待される効果：アーティストをきっかけとした歌詞閲覧の促進。本サイトでしか読むことのできない生コメント掲載によるファンの間での話題喚起

（展開したコンテンツ3）

大切な記念の日から今日で何日目？『Anniversary待受』
■概要：「二人が出会った日」「結婚した日」「この世に生まれた日」など、自分の大切な記念日（フリー入力）から今日までの日数をカウントアップする携帯待受FLASH
（購入した楽曲の風船の色と同じものをダウンロード。）
■期待される効果：着うたフル(Ｒ)購入の後押し、購入者からの話題の拡散、Sony Musicに対するエンゲージメント醸成

（プロモーションの狙い）
・心に響く歌詞をハート風船に掲載し、これをメインクリエイティブに採用・。直感で楽しみながら「こいうた」と出会えるよう、100個の風船を３D空間に配置するとともに、徹底して“胸キュン”する演出にこだわった。

（展開したメディア）
・各メディアへのPR活動

・リスティング広告

・モバイル広告

・シーディング

●プロモーション結果
心に響く歌詞を前面に押し出し、ターゲット女性の心を鷲づかみする施策・及び演出にて話題を喚起した