●基本情報
・クライアント名：ソフトバンク・ヒューマンキャピタル株式会社
・商品名：イーキャリア
・時期：2008年2月28日～2008年5月31日

●抱えていた課題
・転職応援サイトイーキャリアの認知向上（ゴール数値あり）
※条件：1～2ヶ月で劇的な成果を上げること

●実行した解決策
（プロモーションのポイント）
・男性が持つ普遍的且つ最も強い欲求である「かわいい女の子」をフックに超短期的での認知度目標数値を達成させる。

（展開したコンテンツ１）
・100人の女の子からの応援ムービー

「転職応援サイト」というブランドメッセージを効果的に植えつけるため、100人の女の子がそれぞれ100個のテーマに全力で取り組み、最後にタグライン（転職応援サイト「イーキャリア」）を訴求するムービーを制作。ムービーの再生は全てYouTubeを活用し、同サイト上でのバイラル効果を最大化。

（展開したコンテンツ２）
・100チアガールの応援メッセージブログパーツ

プロモーションムービーとは別に、100人の女の子の一言メッセージ（「頑張って！」）だけを収録したブログパーツを制作。ブログパーツのクチコミを拡散させるシーディングを合わせて実施することで、パーツ単体のクチコミが加速。

（展開したコンテンツ３）
・きめ細かなギミックとインセンティブ

ターゲット層の男心をくすぐり、「100人の女の子」が集積している価値を最大化させるため、「お気に入り機能」や、「並び替え機能」を充実。また、「このチアガールに元気をもらった！」などの投票機能を持たせ、トップ20のランキングも表示。これら施策も寄与し、動画視聴数や最訪問数は高い数値を記録。

（プロモーションの狙い）
・とにかくシンプルに、「潔く振り切る」ことに注力。また、最新のPaperVision３Dを使い、わくわく感を煽る演出。次々とクリックしてしまいたくなるようなサイトに仕上げた。
・一言で言うと「圧倒的なインパクト」。「女の子」、「ちょっぴりセクシーな動画」、「100人という圧倒感」など、男性のアテンションを獲得するシンプルな仕掛けに加え、YouTubeや ブログパーツなど、CGM上でクチコミが拡がる仕組みを構造的に配置。

（展開したメディア）
◆専門チャンネルの開設
・ユーチューブ

YouTube上に100チアガール専用チャンネルを開設することで、CGM上での効果的なクチコミの拡がりをサポート。

・マイスペース

MySpaceという著名SNSで100チアガールコミュニティを開設し、ユーザー同士が語り合える場を提供。

・フォト蔵

ターゲット層が多く含有しているWEBサイトに効率的にネタを配置することで話題性を喚起。

◆タイアップ出稿先及びPR施策

◆その他メディア

●活動結果・プロモーション結果
・各種ニュースサイト、WEB系雑誌で取上げられ、大きなPR効果を獲得。
（WEB系ニュース）

（WEB系雑誌）
・ブレーン5月号
・WEB DESIGN WORKS5月号
・Mac People5月号
・ WEBSTRATEGY Vol15

（WEBサイト）
・Adobe＋Video
・FWA
・Design Charts

（書籍の中での事例紹介）
・次世代マーケティング・コミュニケーション事例　宣伝会議編
・心に響くウェブ動画マーケティング次世代マーケティング・コミュニケーション事例』　宣伝会議編

▲『次世代マーケティング・コミュニケーション事例』　宣伝会議編

（出展・受賞）
・グッドデザインエキスポ2008
・Webby Awards「Best Visual Design - Function部門でOfficial Honoree」を受賞

▲グッドデザインエキスポ2008