●基本情報
・クライアント名：コクヨS&T株式会社
・商品名：ドットライナー　ラベルメモ
・時期：2008年2月1日～4月13日

●抱えていた課題
・優良プロダクトではあるが、もともとユーザーの関与度が低い商品
※前提：テレビCM、新聞広告などマスキャンペーンは実施しない

●実行した解決策
（プロモーションのポイン）
・エンタテイメントコミュニケーションにより、「アテンションの獲得」「興味喚起及び商品USPの理解」「クチコミの拡散による再集客」を実現させる。

（展開したコンテンツ１）
・ドットライナーの正しい使い方

「正しい使い方」と言いつつ、明らかに「そんな使い方はしないだろ！」というツッコミどころ満載のコンテンツ。「次へ」をめくるたびに、商品USPのひとつである「ピシャッ」という子気味良い効果音が鳴る仕組み。コーポレートサイト内に設置されたプロダクトページに正確な情報が記載されているので、こちらではエンタメ色を重視して制作。

（展開したコンテンツ２）
 ・ドットラインニュース

海外ニュース番組のレポーター「ハリー・ハガシー」が、一風変わった日本の現場をレポートするというプロモーションムービー（もちろん、フィクション）。会社、ファッションショー、工場、将棋の試合、博物館（前編・後編）の全6本を制作。楽しみながら自然と商品の特徴が理解できる演出になっている。

（展開したコンテンツ３）
・NO!! 残業バトル

商品のプライマリーターゲットが20～30代OL（オフィス文具の発注担当者）であるため、ターゲットインサイトを意識したサイト内フラッシュゲーム（アドバゲーム）を制作。ふせんに書いた仕事を押し付け合い、勝った方が合コンに行けるというシンプルな設定。上記2つのコンテンツに劣らないキラーコンテンツとして楽しまれている。

（プロモーションの狙い）
・ヒラヒラしてうざったいという競合商品のイライラを表現し、あえて軽いストレスを感じさせるサイトに仕上げた。

（展開メディア）

●プロモーション結果
・多くのブログで動画が紹介され、クチコミが発生した。