拡がる仕掛け：表現戦略ストーリー開発ページ
そのキャンペーンに、思わず人に伝えたくなる要素(Buzz-Ability)はあるか。
クチコミを中核としたインタラクティブキャンペーンの場合、Buzz-Ability（話題性）の強いネタの有無が成否の鍵を握ります。「広告」は、予算の許す限り、出したい商品を、出したい表現で、出したい時期に、出したいだけ、出すことができます。しかし、それは生活者間でクチコマれるものではないため、掲出が終了した時点で、露出も終わります。
一方、クチコミを中核としたインタラクティブキャンペーンは、第一次伝播のシーディングを除いて、いかに生活者間でクチコマれるかがポイントとなります。
概して、クライアントが言いたいことと、生活者がクチコミたくなるネタには大きなギャップが存在します。伝えたい内容を広告のように直接的に表現しても、生活者は誰一人としてクチ込んではくれません。広告メッセージを、生活者が思わず友人・知人・家族にクチコミたくなるような「エンタテインメントコンテンツ（情報）」に変身させる必要があるのです。
トライバルメディアハウスでは、古くからバイラルキャンペーンに携わってきたノウハウがあります。どうすれば、ターゲットのクチコミを効果的に誘発できるかについては、一日の長があると自負しています。また、ストーリー（Buzz-Abilityの強いネタ）を効果的に表現するためには、レベルの高いクリエイティブ（制作物）も重要です。トライバルメディアハウスは、優秀なクリエーター陣を持つさまざまなアライアンス企業と連携し、質の高いキャンペーンサイト及びバイラルコンテンツ（バイラルムービー、ブログパーツ、ガジェットなど）の実制作までトータルで請け負うことが可能です。