新商品や新サービスのローンチキャンペーンは、やるべきことが多岐に渡ります。大きな規模のキャンペーンであれば、Webだけでなく、当然、マスメディア、交通広告、タッチ＆トライイベントなどと連動させた統合型クロスメディアキャンペーンになってきます。
※トライバルメディアハウスなら、インタラクティブ領域の全てをお任せ頂けるだけでなく、Web to TV ( & Real Event/戦略的PR etc) to Webのような、統合クロスメディアキャンペーンの全体プランニングまでご支援することが可能です。インタラクティブキャンペーンは、3つのステップで実施します。
Step1 キャンペーンプランニング競合や周辺環境、商品が持つ課題、ターゲット、ポジショニングなどのコミュニケーション基本戦略を策定し、同時にKPI及びゴール数値も設定致します。その後、ゴールを達成するためのインタラクティブプロモーション実行計画書を作成します。
Step2 表現戦略×媒体戦略CGM上で拡がる（B2C2C型の）仕掛け（具体的には、プロモーションで活用する各種コンテンツの企画制作）と、同じくCGM上で拡げる仕組み（具体的には、シーディング：CGM上への情報の種まき）を構築します。
Step3 キャンペーンの実施及びクチコミの拡散、効果測定いよいよキャンペーンのスタートです。開始後は、プロモーション計画にのっとり、順次クリエイティブの更新や、シーディングの実施をしていきます。あわせて、ウィークリーでのKPI簡易報告、マンスリーでの報告会などを実施しながら、キャンペーンのオペレーションマネジメントも行います。